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中国文化用纸市场分析及展望
发布人:admin发布时间:2015-03-25

  从近期纸张市场需求变化,造纸原辅材料价格走势,以及印刷厂生产开工情况来看,文化用纸价格在经历了连续的自由落体般大幅回落后,目前正处于低位震荡整理、并呈蓄势回升的状态中。而作为文化用纸典型代表的双胶纸、铜版纸,其整体的产销供给、以及价格走势,已成为众多厂家、商家、印厂的关注焦点。从国内主要厂家金东、晨鸣、太阳、UPM等主要厂家数据来看,1月份销售数据均超乎原先预期,甚至部份厂家的销售情况还要好过于历年同期。那么,在目前全球经济持续低迷、困难重重、市场需求每况愈下的大背景之下,为何中国纸业、最起码是中国的文化用纸企业的量价销售业绩却能一支独秀呢?

  首先、心理预期影响行情,供求关系决定价格

  在经历了2008年下半年的高位跳水后,国内乃至全球造纸企业均陷入了严重亏损境地。无论是国外欧美日韩,还是中国国内,纸厂关停限产声音不绝于耳。根据GEP-M.R.D-Chart统计的数据显示,以铜版纸为例,仅在2008年四季度欧美纸厂已宣布将在半年内关停的项目产能就高达300多万吨,这个数字是个什么概念,约占全球铜版纸总需求量的10%,相当中国国内人民币市场的铜版纸年需求量呀!中国国内,除了因为无法承受亏损而纷纷关门倒下的小纸厂,诸如金东、紫兴、大宇、UPM等纸厂亦是提前、并拉长机器设备的停机检修时长,这在一定程度上造成了部份克重、规格的供应紧张。

  与此同时,凭借优良的品质、颇具市场竞争力的中国铜版纸企业,在欧美造纸巨头相继缩编、无奈倒下的废墟中已经嗅到了新的商机,纷纷增加了外销出口计划,借机抢滩国际市场,准备成为欧美同行的接替者。种种迹象,都给国内纸张及印刷业界产生了较好的心理预期。尤其是中国纸业,面对全球低迷经济,紧抓契机抢占国际市场,正可谓为:这是个黑暗的时代,也是个光明的时代。

  其次、市场价格触底,反弹上涨呼声强烈

  2008年,伴随着美国次债危机、金融危机的全球性蔓延,导致纸张的市场价格出现多米诺骨牌般的连续下挫,到11月底12月初时,无论是木浆价格或是纸张价格均已基本跌入了近10年来的历史低谷。浆厂纸厂均处于相当严重的亏损边境地,为了减少亏损,主要厂家在断臂止血、大幅缩减产量供给的背景下,纷纷发布涨价通知。同样根据GEP-M.R.D-Chart分析资料显示,以国内铜版纸市场为例,在2008年12月下旬,国内金东、晨鸣、太阳、大宇等几大纸业巨头均已不一而同地发布自2009年1月1日起的调价通知,幅度高达200元/吨。俗话说得好,暴跌之后必会暴涨;厂家相继公布的2009年第一轮涨价通知,目前已经得到市场的初步认可,其实这也应验了商场那句老话:买涨不买跌。相信,在随后的3、4月份仍会有第二轮,甚至第三轮的涨价动作。

  再者、流通渠道空仓待补,市场需求呈现翻倍放大

  因为市场行情的扑朔迷离、变化多端,部份原本应在12月份提前准备的订单被拖延至1月年关,从而形成了1月市场淡季不淡的现象;当然,除此之外,另外一个重要原因也为形成1月需求高潮起了一定的推波助澜作用,那就是流通渠道。由于2008年下半年市场价格基本一直处于跌跌不休的状态中,为了避免库存贬值缩水,不论是印刷厂,还是分销商、代理商,都在拼命压降库存、甚至于挥泪清仓甩卖,到12月底时,库存基本接近用完了、甩光了、价格也已跌到谷底了。而在此时,由于受到预期市场将要反弹等因素的影响,以及下游印厂需求询单的增多,作为市场流通渠道、起到蓄水池功能的中间分销商、代理商,就开始向纸厂下单备货了。但是,因为有着运输时效等方面的制约,以及预期市场反弹,经销商都会适当加量备货;这种下单备货量最终反映到纸厂时,通常都是大于印厂终端的需求量;如此一来,在流通渠道空仓待补的背景下,一旦终端印厂启动,其市场需求量定会被翻倍放大。

  综上所述,在经历了2008年四季度纸张市场供应链需求方的翘首、观望、等待的过程之后;受到诸如上述因素的影响,引发了09年市场销售开门红的小高潮。展望2月份,由于受到春节长假的影响,市场需求在15日之前,尚还难以全面启动,但不排除在20日左右会出现上半年旺季需求井喷的引发点;在这样的背景之下,这将又是考验国内纸厂生产、运输、仓储、销售等综合管理能力的又一关口。老话重提,如何提升品质、创新产品、完善服务、打响品牌、融入国际,利用国内外两大市场,从容地运用“两条腿”走路,或许是眼下中国造纸企业应该更多地思考焦点。